关于市场营销，其本质不是产品之争，而是观念之争，是改变人们认知理念的头脑风暴。
在市场营销中，我们不可能看到真相，只能认识事实：当人们认识到地球是宇宙的中心时，这是事实；当人们认识到太阳是宇宙的中心时，这是事实；当人们认识到整个银河系及其他星系，找不到宇宙的中心时，这也是事实；但是，到底什么才是真相，没有人能够回答。
对于企业的市场营销行为，盈利是其根本目的，不盈利的企业是不道德的。所以，如果1+1=2的认知理念能够帮助其盈利，企业就会顺着梯子往上爬，大肆宣传1+1=2的认知理念，以实现盈利目标；
如果1+1=2的认知理念阻碍其盈利目标，企业就会宣传1+1=1的认知理念，企业会找个大牌专家在会上讲，一条河流加另外一条河流等于一大条河流、一群羊加另一群羊等于一大群养，于是很多医生被“驯服”，企业获得盈利目标；
如果1+1=1和1+1=2的认知理念都阻碍盈利目标，企业会再创造1+1=3的认知理念，在某某权威杂志上撰文，1个男人加1个女人等于一个三口之家，于是1+1=3的认知理念又帮助企业实现了盈利目标。
