关注3G,关注第五媒体,创新移动营销
手机即已进入3G时代，它已经不是一个通话工具.确切的说是一个掌上信息终端.它不仅扩大了个人的信息空间，也改变了传统传播活动中四大媒体(报纸,电视,广播,互联网)的关联，同时也对传统的传播方式发出了强劲挑战。当这种方便不可或缺的多媒体信息终端在社会中的功能地位越来越强大之时，诞生了一个全新的传播媒体——第五媒体.同时与之相应的移动营销呼之欲出.
全球平均为3人一台手机,中国平均2.5人一台.2006年全国短信为四千多亿条.因此,手机有着传统媒体无法比拟的的普及优势，因此它作为一种新兴媒体有着广阔的发展前景。尽管目前“第五媒体”的尚在襁褓，但我坚信:移动营销必将在手机短信的基础上迅猛发展.它别对于我们医药营销行业,其作用毋庸置疑.
第五媒体打造“离散眼球经济”时代
所谓“ 离散眼球经济”是指通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经济 活动中品牌利益的最大化。打个比方，消费个体的零散时空资源，如：等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇课间的注意力，我们的产品和服务提供商该如何获取呢？就目前而言，报纸、杂志 基本上是获取这部分眼球的重要媒介。但随着通信技术的发展，以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将成为下一代“离散眼球经济”的开路先锋.
短信网址引发引擎效应
虽然移动营销的价值已经在企业层面得到了认可，但对如何参与其中并助力传统营销，中小企业还没有清醒的认识，所以应用仍然是移动营销规模化、产业化的前提。业内人士表示，短信网址是企业尝试移动营销的敲门砖，是移动互联网上的门牌号码。不过，早期一些企业虽然购买了短信网址，但隔行如隔山，这些企业有了工具却不会使用。其实企业需要移动营销工具，更希望能得到保姆式的服务，如新网互联每年针对企业应用的移动信息化普及工程、“客盈门”计划等就是为了以短信网址为基础降低企业进入移动营销的门槛，而CNNIC、峰众、用友移动等企业也在不同程度上展开了移动寻址应用，帮助用户更快捷的展开移动营销。
移动营销三段论
移动营销专家提出的“移动营销三段论”的概念颇为值得关注：移动营销按照市场发展将经历移动定向营销、移动互动营销、移动忠诚营销三个时间段。第一阶段将以开拓新市场、寻找新客户为主，而第二阶段会增强互动效果，提升成交率，改善营销工具，最后一个阶段则是改善客户关系，提高忠诚度，以口碑传播推动行业发展。虽然说很多企业已经进入到互动营销的阶段，但对于我国大部分企业来说，仍然徘徊在移动营销的大门之外。
从移动互联网的发展规模上看，截至2007年3月底，中国WAP活跃用户数约为3900万人，具有独立域名的WAP站点数量约为6.5万个，WAP网页数量约为2.6亿，这表明中国移动互联网产业发展已经粗具规模，为企业应用移动互联网展开移动营销提供了延伸空间。
在我们医药营销中,短信招商已有不少利用.但是移动营销不仅仅是这些.象独立域名/WAP搜索,05120的互动平台等还没有充分的利用.特别是OTC销售,如何以最低的广告成本/最有效的传播手段进行操作.如何利用手机信息创立品牌等等,还需要我们进一步发掘和创新.
