“网络营销外包”一词的悄然兴起，是顺应着电子商务网络的发展，也是电子商务发展的必然阶段，企业的发展除了自身硬件品牌的不断壮大，还需要外界的辅助的手段，使之让用户，让非用户也能够知道，企业是做什么的。这也是所有企业的梦想，品牌。
而网络营销，就是借助网络这种新媒体，可以让所有人随时，随地，不受时间，空间的限制而了解企业，认识企业，让企业的品牌传播。也因此就产生了“网络营销”，但是目前国内市场的电子商务类的网络营销是什么样的呢？
一、没有理解网络营销。
许多的公司都大张旗鼓的说，我们做的是网络营销，帮你在百度上优化，帮你在谷歌上推广。帮你几天之内点击量成倍增长。这样叫网络营销吗？按照现在所有企业的观点，算。因为我们中国的很多企业不懂网络营销，以为只要在百度或者其它搜索引擎上只要能看到我的名字就算是网络营销。于是就让许多的公司看到了这种投机取巧的商机。
而真正的网络营销是什么？不是单单把企业的名字挂在网络上。而是以公司为基础，深入发掘企业信息、分析企业市场、研究企业服务及产品优势、进行企业网络推广定位，最后再借助网络媒体，对企业进行整体的包装推广，包括企业现状及实力，企业资讯，完整的企业内容。塑造企业形象，建立企业品牌,最终实现企业经济效益的增长。因而说企业的网络营销是一个系统工程，而不是只是所味的把企业信息挂在网上。而当下，我们所有的企业只关注的是表面的内容。却忽略了最根本的东西。
二、挂着羊头卖狗肉
所谓的网络营销外包，是将整个网络营销外包给专业的网络公司去动作这样一个系统。而这样的外包还是需要公司提供详细的信息资源，才能供网络公司开始这一工程，然而，中国现在的电子商务中的网络营销却是“挂着羊头卖狗肉”，本来只是一个建站公司，就只是给企业建一个网站。却一定要说的很大，说是“网络营销”，可以给你提供域名，给你建一个网络，让你几天之内上了百度第一页。这是网络营销吗？不是，典型的“给盲人说象”，这些网络公司变相的转换概念，把一个事物抽出几块来直接当成全部，于是现下中国的电子商务就变成一个乌烟瘴气的市场，鱼龙混杂，让企业不知所宗，到底什么样的是好，什么样的是坏。
对于这样的情况，建议企业多了解网络营销的本质，同时不要着眼于眼前利益，应该着重于长期的效果，因为网络营销不是一朝一夕能完成的。如果有人承诺永远在百度第一位。企业要好好思考一下，想一想，一个小公司都能做到百度，那让百度吃什么，要百度做什么？带着这样的问题我想你才能真正找到“网络营销”的本质。贪一时有时会输掉整个公司的利益。
三、网络市场需要规范和调节，更需要自我淘汰。
现在的中国电子商务网络市场固然存在着不规范，不诚信和很多的漏洞，但是电子商务和其它的市场一样，有着自我的调节和自我的成长。虽然在这过程中有一大批的公司牺牲，这牺牲包括中小企业也包括一些以电子商务平台为赢利的网络公司。虽然相信这些公司中有些公司真的是很好的企业。但相信淘汰的大多数公司是在市场竞争中而退出的，同样的，对于以电子商务为网络平台的公司。也就是目前的许许多多的网络公司也是一样。以表面的东西和不正确的理念来谋取利益的，最终也会更多的公司了解网络营销，了解网络营销外包后而放弃这些公司。选择为中小企业利益服务的“网络营销外包”公司。
