今年3月发表在《新英格兰医学杂志》的数据显示，中国已经成为世界糖尿病第一大国，目前患者超过9000万，潜在患者超过1.48亿。近10%的发病率，加之庞大的“后备军”，糖尿病已成为公共卫生安全和国民健康的巨大威胁，中国市场也成为全球最具潜力的糖尿病药物市场。与此同时，我国糖尿病发病人群的未诊断率高达60%。要使潜在的市场变为现实的需求，一个关键的环节是市场教育，只有提高诊断率才能做大市场蛋糕。正因为如此，诺和诺德等糖尿病巨头每年投入巨大的人、财、物力，配合政府、学会等，大力开展健康教育，普及糖尿病知识。
始于2008年的诺和诺德大巴车项目是迄今为止国内历时最久、覆盖城市最广、参与人数最多的大型糖尿病健康教育公益活动。3年来，大巴车行程7万多公里，足迹遍及全国近70个大中小城市，6万多人直接从该活动中受益。近3000名专家、医生参与到此活动中，为公众提供糖尿病咨询，免费检测血糖、血压、体重、腰围等，吸引了社会各方面的高度关注。
诺和诺德大中国区总经理柯瑞龙表示，原计划做3年的大巴车明年还要继续上路。过去诺和诺德的糖尿病教育工作主要集中在相对较大的城市，诺和诺德（中国）制药有限公司市场部副总裁陈军介绍说，明年的教育活动会推广到中小城市，同时在大城市推广到更基层的社区做更多的教育。对于农村市场，陈军也很看好，认为中国毕竟有近7亿多的农村人口，“新农合”更增大了农村的医疗市场潜力，“我们现在的工作重点是一步一步地逐步推广到农村，可能会从一些省开始去做这个工作。
对于糖尿病药物市场来说，60%的未诊断率意味着现有市场的1.5倍是未被开垦的。企业为公众提供宣传教育活动，在尽社会责任的同时，又能抢先在潜在消费人群中树立良好的品牌形象，掌握市场先机。
