据海关数据，2010年1~10月，我国保健品出口5.3万吨，出口数量同比增长63.96%，出口额4.1亿美元，同比增长28.82%，但出口价格同比却降低了21.44%。保健品进口数量26万吨，进口数量同比增长29.86%，进口额3.4亿美元，同比增长31.22%，进口价格少量增长（根据海关保健品编码统计，以食品或饮片形式出口的数据未统计在内）。从数据可以看出，中国保健品出口数量大幅增长，但出口价格却下降较多，出口利润挤压严重。而我国对国外保健品却需求旺盛，进口数量和金额增长幅度较大。
我国保健品行业现状是：一方面，我国保健品多以利润空间低的原料方式出口，如2009年植物提取物出口额为6.93亿美元；而另一方面，国际健康巨头看好我国保健市场纷纷进军中国，例如现已有多个国家的健康产业公司与医保商会建立联系，如美国、加拿大、日本、法国、英国、韩国、斯里兰卡等，希望从注册、市场及经销渠道等方面给予帮助。
而国内的保健食品市场十分混乱。据统计，我国经卫生部、国家食品药品监督管理局批准注册的保健食品1万余种，而市场上“食字号”、“健字号”、“监字号”、“监健字号”等产品却达5万多种。一些企业为获取超额利益以假乱真、以次充好，不仅侵害人们群众的利益，也给产品出口带来负面影响。据报道，国内半数以上人认为保健品与实际宣传不符，保健行业的信用危机严重阻碍了我国保健食品行业的发展。在此大环境下，我国保健品企业该如何站稳脚跟，赢得国际市场？
品牌建设已日益成为企业获取长期、稳定竞争优势的最重要因素，品牌营销成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。因此，在保健行业开展信用评价，是企业建立自我品牌站稳市场的有效手段，也是获取国际竞争力的新来源。
目前，信用评价工作由商务部和国资委共同组织开展。保健品主管部门、行业协会组织都加大了推动企业诚信体系建设的力度，形成立体管理模式，加大保健品质量安全的管理。
法律保障信用基础
作为保健品行业的主管部门，国家食品药品监督管理局及地方药监部门加强了产品的监管力度：《保健食品注册管理办法》（2005年）、《保健食品良好生产规范》实施良好；针对保健食品虚假广告泛滥等弊政，SFDA联合各省市药监部门重拳出击，连连曝光违法广告，起到良好的威慑作用。
今年，药监部门对满5年有效期的保健产品启动了再注册，并对未设有效期的产品研究制定了《保健食品清理换证工作方案》、《保健食品清理换证实施意见》、《保健食品清理换证审评要点》，作为开展保健食品清理换证和再注册工作的法律依据。这些法律法规为保健行业信用体系构建了清晰的框架，并为企业产品注册生产、质量安全、营销和售后的信用体系建立基础条件。
行业组织起主导作用
行业组织在加强行业自律方面具有重要影响力。据统计，目前共有128家全国性的商会协会参与了行业信用评价工作，共评出A级（良好）以上信用等级的企业近4000家。
另外，商务化的信用服务也快速发展。目前我国各类商业性征信机构已发展至100多家，资信评级机构80多家，信用担保机构2000多家，商业信用服务的产品逐年增加。
地方积极响应国家政策
地方相关部门也积极响应国家政策，积极行动促进开展信用建设工作。例如作为保健品企业聚集的大省——广东省，在全国建立“信用等级”评价和“失信企业黑名单制度”，综合根据保健产品企业提供的资质证明和各方面市场表现、消费者反馈信息对企业进行“信用等级”评价，信用不好、消费者投诉较多、行业评价不佳的企业将被拉入“黑名单”，并且依法对外曝光，向政府提供失信企业的信息，以净化保健食品市场，保障消费者权益。
一些地方商务主管部门在建立商务领域的信用体系后，又继续探索在更大范围整合商务信用体系。如上海、江苏、浙江等地商务主管部门积极促进区域性信用体系建设合作机制，形成“信用长三角”区域合作发展模式。此举深得外商青睐，促进经济迅猛发展。
提高企业进出口软实力
企业往往高度关注原材料、劳动力、能耗、土地等经营的“硬成本”，却没有意识到诚信建设、品质保障等‘软成本’给企业带来的变化。信用度提高可直接推动大批企业享受“守法便利”，降低经营成本，并将成为我国外贸企业获取国际竞争力的新来源。例如信用评价评级在A级及以上的企业，可在《国际商报》上推广。
另外，信用评价可为产品进出口提供便利。海关总署公告2010年发布第56号（关于深化分类通关改革），全面推进以促进企业守法自律为目标的分类通关改革工作。分类通关是海关以企业资信状况为基础，综合商品、物流等各类要素，按照风险高低对进出口货物实施分类通关作业。对诚信守法企业的进出口货物，海关快速放行。信用评价A类及以上企业经注册地海关同意，并与海关、电子口岸签订协议书后，可在全国试点海关范围内适用“事后交单”通关方式。凡是商誉好、诚信度高的企业，海关报单短时间就解决问题，而有过违规记录的企业，报关时间则大幅延长。据企业反馈，信用评价大大节省了通关成本，企业的生产和销售计划稳定度也得以大幅提高。
但是，信用评价工作依然任重而道远。目前获得保健行业信用评价A级以上的仅有汤臣倍健、新时代、森宇控股3家，而信用评价结果大大提高了此3家企业的信誉度及品牌效应。而一些企业特别是中小企业觉得提升信用不会收到立竿见影的效果，而不愿意在信用建设方面投入资源。
针对此问题，各企业需要将眼光放得更远一点，抛开现时利益机制而看到信用评价给企业带来的软实力；政府部门需要加大信用评价结果的应用，让企业看到更多的实际利益。另外，需要加大广大人们群众对信用评价结果的认知度，认识到信用评价等级的科学性权威性，优先选择信用等级高的企业的产品，并以此带动保健市场健康的发展。
分页标题
