2010 年，中国OTC企业需要面对比以往任何时候都复杂的市场环境。面对医改新时代，中国的OTC企业该如何应对，新形势下的OTC营销需注入哪些新思维呢。
某嘉宾提出与时俱进的理念与思维，对OTC企业做好营销或有帮助。找准战略定位，积极面对机遇与挑战，中国OTC非处方药物协会会长在中国，人们运用中医药、植物药及保健品、太极拳等进行食疗、药疗、养生、健身已有几千年的历史。自 1978年，中国提出了“人人享有卫生保健”的理念和目标，并开始研究建立处方药与非处方药分类管理制度以来，中国自我药疗事业的发展便开始踏上了现代化征程。
中国OTC市场销售额达800多亿元。根据NHC的全球OTC药品市场数据，中国已超过日本成为全球第二大OTC市场，市场规模已达美国市场的35%－40%的水平。面临的机遇与挑战，中国OTC产业在经历了多年的市场适应之后，逐步走向了快速发 展的轨道。
中国OTC发展现状，中国实施药品分类管理制度以来，先后明确了4600多种化学药 和中成药为OTC药品，有近万个品种剂型规格的OTC产品在市场销售，中国已成为OTC品类比较丰富的国家；中国OTC产品营销模式也在不断创新，大量连 锁药店的出现，方便了消费者购药。
消费者对 OTC认知程度大幅提升。与此同时，根据2008年的调查，在中国民众中，小病自我药疗意愿人群达74.8%， 用OTC产品进行积极负责任的自我药疗越来越受到重视。中医药就整个市场的发展情况来看，中国OTC市场的发展是比较快的， 潜力也很大。
