无论是品牌广告还是电视专题片，其主要内容是由语言与画面组成的。语言与画面就主导着我们宣传的方向，那么语言与画面的组合如何适应产品的特性、不同的市场阶段和不同的消费者心理呢？这些问题就是我们在专题中必须解决的问题，要处理好这些问题策划将是其中的养分，策划准备、拍摄实施、后期剪辑制作，是专题片制作的三个阶段。
一、广告专题片的准备工作
广告专题片具有有效性。准备工作是广告专题片的前提和基础，准备工作的好坏直接影响专题片的质量。
通过对市场的不同阶段：启动期、成熟期、衰退期的特点认识，通过对市场的调查研究，我们参照市场条件变动情况，同类产品的竞争，广告播出管制情况，而确定专题片的拍摄形式，内容与活动形式。
前期准备工作是我们整个专题片的基础，准备越充分，效果就越好，那么如何做好前期准备工作。
首先，整体工作要有计划性。明确分工与落实任务，严格规定任务完成日期。 其次，收集寻访典型病例，确定最佳人选。由于这些宣传者的文化层次、心理素质、语言表达能力都影响其表达效果。而专题片的时间有限，所以要求每个人的语言设计都要言简意赅，每个病例都要进行语言组织，语言要在不背离事实的基础上具有煽动性和震撼力。
第三，主持人。我们要首先和主持人进行沟通，要他们明确我们的意图。并要求主持人能够在采访过程中，浅入深出地诱导服用者说出其全部心理感受。同时，我们要求主持人能活跃气氛，在服用者叙述过程中要起到承上启下的作用。在这里主持人的诱导起了很大的作用。
以上三点工作如能很好地完成，那么这部专题片在语言上就不会出现大差错。由此看来，构成专题片的主体语言就是由被采访者、采访人员及医生、专家的语言构成，专题片的语言主要解决的就是这几个方面的问题。
第四，与拍摄人员的沟通。由于拍摄技术、器材对整个专题片的画面质量、语言的清晰程度，有至关重要的影响。所以在拍摄专题片时，事先必须对拍摄人员及技术设备进行调查与了解，确定以后要与之搞好关系，使其能积极主动地配合我们的工作。
第五，拍摄现场的准备工作：我们在确定了专题片的形式与内容之后，要根据专题片的内容与形式进行拍摄现场的布置与安排，我们要求每一部专题片现场的背景要有明显区别，富有新意，并且画面上要有醒目的标识。
第六，镜头设计。我们知道专题片的形式一旦确定下来，其实也就是我们要使用诸如家访、义诊、座谈会等形式，这时候我们就应能想象出整个专题片大致模样。据此，我们就应设计在专题片中出现的每一个人的行动。并使行动与语言能相互配合紧扣专题片的主题思想，这是构成专题片画面最重要的一部分。镜头设计的工作决定了专题片画面的质量与内容。以上是拍摄专题片事前必须做到的，并要形成书面材料，包括创意稿和分镜头脚本。作为这一工作的指导。同时要留档作为案例分析，并可作为对新员工的培训材料。
准备工作中的病例准备是最重要的部分，病例的准备要从售后服务开始，售后服务工作做得好，不仅可以让患者对我们的产品产生好感和信任，而且可以增加他们的口传效应。是我们所要企求的追求的一个目的，可以找到更广泛更典型的素材病例。病例的搜寻不是从拍专题片前的一段时间才开始的，而是在日常的售后服务工作中慢慢发掘和培养的。
我们找到了好的病例，怎样整理他们的材料呢？这也是专题片拍摄的基础工作之一。从病例的简介开始，包括病种、症状、自己的想法、家人反应，以前的治疗过程、知道本产品的途径、服用的数量、用后的感觉（循序渐进的效果）、最后的治疗效果及评价等方面都要充分的体现。但若所有的病例材料都整理成这个样子，拍出的专题片就太死板了，所以还要了解有关病例的奇闻轶事，这些材料的收集很大一部分是靠我们员工在进行家访时，用技巧的问话从病人那里得到的。只有这样，我们才能推出病种齐全，内容新颖、形式多样的专题片。（当然，成功的专题片在策划、拍摄、制作时的技术和技巧也起到重要的作用.）也可以增加广告专题片的可视性，让观众对我们广告不会很快就有厌烦的感觉。
找到合适的病例和整理好病例的素材并不意味着准备工作完成，有些病人不善言谈，表达能力差，他说了很多话，却没有我们所需要的剪辑点。在这种情况下，你要教会病例怎样说才能符合我们的要求，使专题片拍摄得更完整。这些病例的话通过在整理材料时形成一定的书面材料，同时也正是为我们宣传报纸的编排准备了素材。因为我们现在采取的广告策略是电视报纸宣传的配合。也只有这样去准备病例，才能保证我们电视广告的有效性。
专题片的拍摄形式也是决定着我们准备工作的多少，例如：采取义诊、座谈会、赞助活动等形式。还要联系诸如电视台、活动场地所属单位等有关协作单位，做好一些安排工作。
总之，准备工作是繁琐细小的，哪一方面做得不好，都会影响我们的拍摄工作，进而影响广告专题片的质量。
二、广告专题片的拍摄
由于摄像师、主持人、被采访人，并不一定能很好地理解我们的意图，而且他们之间配合的好坏，都将影响专题片的效果。因此我们就要有一个拍摄总指挥，协调各部门的工作，查漏补缺，将我们前面多日辛苦准备工作化作可喜的果实。 在拍摄专题片之前，我们已经准备好了素材，但是还有一点需要注意的是：对将来拍摄的专题片有个整体的、大概的构思。这部专题片要反映什么样的主题，怎样拍才适合市场目前的情况。就好比写一篇文章，总要有个提纲、一个框架。根据这个构思，再去拍摄，这样就会把你需要的镜头拍摄出来，在剪辑制作时，才会有东西可用，整个专题片才会增加可视性，广告效果、力度才会再强。
专题片拍摄的形式是多种多样的，可能拍病人、拍家属、拍专家、活动场面、拍义诊、座谈会，或者直接拍产品和打字幕等等。所有的这些形式又可以相互穿插、衔接（后期剪辑制作）互相配合，以达到拍好专题片这一目标。
在拍摄时，我们要牢记这样一个宗旨：不管采取什么样的形式来拍摄，都是为了拍出符合我们要求的专题片。所以，形式上我们不需要过多的花样来增加我们的费用，根据构思直接拍摄出需要的镜头就可以了。
拍摄的场地选择也是多种多样的。比如说患者的家里、会议室、药店的门口或专柜、街头（随机采访），甚至农民劳动的田间地头等。拍摄场所的不断变换，也可以增加专题片的效果。
拍摄的内容也很多，可以拍人、物、活动等等。下面仅就拍人的内容简要谈一下。在拍摄病例时，所要的是病例的形象、语言表达能力，讲话时的情绪。病例的情绪影响到专题片的可信度。语言表达能力强的病人可以按我们的要求完整地、生动地讲出来。若条件许可，我们还可以拍摄出病人生病时的镜头，这样前后对比就更加明显。但从目前的情况来看，大多数专题片只能从语言上进行前后对比，这时我们就要注意病人所说的话。我们曾说过在病例准备时，一定要把病例的语言组织好，让他们讲出剪辑点，只有拍摄了足够的剪辑点，我们才能制作出病种齐全、对比鲜明、力度较强的专题片。在拍摄家属时同样要注意上述问题，只不过换了个角度来讲同一件事。在拍摄专家时，要注意让专家结合本产品来讲，或者结合病例与本产品来讲，但一定要让专家讲出肯定的语言对我们的产品表示赞同，这也是我们拍专家时的剪辑点。
除了拍人以外，还可以拍些物、活动等场景镜头，这些镜头在专题片中所占的时间短，但它对病例的衬托作用也是不可忽视的。这些镜头是要根据构思去拍摄的。
当然，广告专题片的拍摄随着市场的不断变化也在不断的变化，拍摄的形式和内容也将会是多种多样的，这一部分的内容也同样需要不断充实和完善。
根据拍摄完毕的毛片，我们也要不断修改在拍摄之前做出的构思，使这个框架更清晰、更完整，为专题片的剪辑做好准备。
三、广告专题片的制作
广告的后期制作是一个专题片最后一道关口，所以后期制作尤其重要。我们看熟了我们拍摄的毛片，整个广告专题片构思趋向成熟和完善，这时我们就可以进入广告专题片的后期制作了，拍摄的毛片一般都很长，要把整个毛片剪辑成十几分钟，甚至几分钟的专题片，这就需要较高的技术与技巧。
吴僮珅曾讲过：中国的老百姓对信息的接受有一定的局限性，他们只能接受一个完整的要领。如果概念多了，消费者接受起来就会非常困难，专题片就起不到应有的效果。所以，我们在制作专题片时要有一个完整的概念，也就是说：专题片要确立一个主题，而这个主题要贯穿于专题片的始终。主题的确立，是从我们拍摄前后的不断完善的构思中得来的。这样一来，虽然我们拍了很多内容，但在主题的串联下，整个专题片会完整系统化。
专题片一般可分为：片头、正片、片尾三个部分。下面仅以这种分割方法来浅谈一下专题片的制作。
片头要吸引人。其组成包括专题片的名字、病例、外景、场地等镜头的组合，并配有解说词、音乐等。片头的长度一般以20---30秒为宜，片头是专题片与其他广告相区别的主要方法，并且它对正片的展开说明有个提纲挈领的作用。因此，片头的作用不可忽视。
正片要充分地展开说明。该部分一般由所拍摄的病例（或专家）的语言（或行动）剪辑点的镜头组成。这时应注意剪辑点语言的上下衔接。若剪辑点直接衔接不可能的话，也可以用画外音之类的形式给予巧妙的衔接。该部分衔接需要充分展开说明，这些剪辑点具备的前提是我们在病例准备和拍摄过程中所做的工作。但是，要注意的是目前市场的状况，虽然要充分展开说明，照顾到很多方面，可是若全照顾到则又没有必要，而且使专题片显得零乱，所以要结合目前的市场状况，有针对性地展开说明。该部分是深化主题的具体表现，是专题片最重要的部分。
片尾需要一种号召。该部分可以用些人物外景、场景的镜头来组合。片尾的画外音要扣住主题，并且要把主题升华，使整个专题片有一种庄严的使命感，使专题片的可信度增加，最后别忘了销售地址。
以上只是就一种形式专题片的某一种剪辑方法。一种形式的专题片有不同的剪辑方法，不同形式的专题片互相交杂，剪辑方法就更多了。更何况剪辑方法不同剪辑的结果也不一样。不过不管用什么方法，只要本着我们剪辑的原则，加上高超的技巧就能够剪辑出优秀的专题片。
专题片的音乐和画外音的配合也十分重要。选择的背景音乐对专题片效果的好坏有一定的影响，音乐和场景的配合会烘托病例讲话的气氛，达到更好的效果。画外音的运用要注意语言措词和切入的时机，同时也要考虑病例的上下衔接。采用男声或女声就要看语言的内容怎么样了。最后还要注意的是药和保健产品等字眼的使用。
另外我们要注意镜头的切换。这一点是专业性很强的工作，这就需要我们去不断学习和掌握他，以便在制作专题片时，可能剪出效果更好的专题片。
后期剪辑：
⑴语言要简炼。
⑵画面衔接要自然、流畅。
⑶时间长短要有控制。（以5分钟为宜）
⑷片头、片尾的制作要相互关联，互为补充，充分表达主题思想。
⑸成片的整体效果与质量要有保障，决不可交与电视台自由剪辑。
⑹人物出场顺序要精心编排。
⑺成片力求快节奏，张驰有度。
例如：平顶山拍摄的一部专题中，一患者最后一句问黄帝为什么会这样神奇呢？紧接着一个著名专家就说：黄帝的神奇之处在于……这样的剪接手法，充分地使画面与语言形成良好的组合，从而达到耳目一亲的效果，同时也使整部专题的效果得以淋漓尽致地发挥。
专题片的制作方法还有很多，在这里不能一一列举。我们应在今后的工作中，不断地去创新，使我们广告专题片的制作更上一层楼。
