语言是最具煽动性的武器。在我们的专题片中怎样运用这一有力武器呢？让我们来看一看实际情况。
我们所面对的病人学识、经历、素质、层次都千差万别，许多人台下头头是道，面对摄像机紧张茫然，要么语无伦次、要么离题万里，这是实际工作中经常遇到的。另外，表达能力和正确的表达是两个概念，针对一个病人，先讲什么；哪些是重要的，哪些需要突出讲的；怎样突出病情的戏剧性和感染力，怎样使之与我们的主题思想合拍，我们自然而然想到语言组织和设计。
一、怎样进行语言组织
语言设计不是闭门造车。我们需要活生生的病例，生活化的语言，对于那些用黄帝有效的治愈疾病的人来说，非常乐于倾诉他们的感受。我们第一要认真地倾听，第二要详细地询问，第三要勤于记录，这是进行语言设计的基础。
询问的内容包括：患病过程、症状感受、治疗过程及感受、家属态度、本人想法及对产品评价等诸多方面。
二、一般语言设计包含内容
（1）身份表达。
（2）病情、病种表达：以不超过三种为宜，多则观众难以记忆。
（3）详细症状感受：要有主攻方向，先述重点，再及一般；切勿一股脑和盘端出。
（4）治疗前后对比。
（5）产品评价点题；
三、语言设计的一般原则和方法:
掌握了以上材料，我们就可以开始进行语言设计了。那么语言设计的要求是什么呢？
语言是一门艺术。我们会为一首小诗或一篇文章拍案叫绝，是因为它把只可意会不可言传达的事情表达得淋漓尽致，引发产生了心理共鸣。产生共鸣是对广告语言的基本要求。
同病相怜说明一个问题：即相同的病人有相同或大致相同的痛苦感受。我们就是要把一个病人那种对症状痛苦只可意会的感受淋漓尽致地表达出来。引起广泛的相同病症患者的共鸣。即推向深渊，伸出双手。首先让病人感受到疾病的煎熬和痛苦，然后点燃他们治疗的希望。这是专题片语言设计的基本要求。
因此，我们提出病例语言设计的指导方针：紧抓主症状、表达真感受，善用对比法、创造流行语。下面就这几个方面分别加以详细描述。
1、紧抓主症状：
每一种病都有其主要的具有代表性的症状，在这里代表性很重要。例如：慢性结肠炎的代表性症状为腹泻；高血压的代表性症状为头晕等。反过来说，一种症状可能是不同病种的相同表现形式，如头晕病可能是高血压、低血压、脑血管硬化、贫血等。因此，我们紧抓主症状进行宣传，不仅能突出宣传一种病，而且外延的扩大是没有局限性的。第三点病人讲究对症下药，即人家和我有同样的症，喝黄帝好了，那么我们这个病不管是否确诊为同样的病，一喝黄帝也应该能治好。
那么怎样抓住这个主要的有代表性的症状呢？很简单：向医生学、向参考书学、向病人学。
2 、表达真感受：
症状其实是抽象化的感受。如头晕、腹泻、头痛这些名词代表着实实在在的感受，但显然仅用这种词汇来表达感受是不深的。患病后我们常说：很难受、不舒服。那么究竟是什么样的感受呢？怎么样的难受和不舒服呢？很多人难以形容答不上来。
我们就是要把这种只可意会不可言传的感受，这种难以形容的东西，用通俗口语化的语言或恰当的比喻完整地表达出来。
当病例说：肚子疼得就跟那十七八小刀割得一样。一头晕就天旋地转，就跟进了黑棺材一样；慢性胆结石导致右侧肩膀酸痛，天天就跟肩上站一个人似的。想必所有类似的经历的病友都会引起共鸣。
这就要求我们认真询问病例的感受，代表症状的感受。
3、善用对比法：
A 病情对比：运用于脑血管、偏瘫等重病。
例如：我是从棺材边走过来的，以前……今天用了若干瓶黄帝……
B 指标对比：高低血压、糖尿病等有常用指标的。
例如：以前血压……，现在…… 以前加号若干……，今天全部消失……
C 个体比较：
例如：我们村张三同样有这种病，没用×××，病情更严重了，……
D 生活细节对比：
例1：关节炎
刮风下雨，它比天气预报准得多，后天下雨，今天我就知道……现在不灵了，就是下雪，这个气象台也没有反应了。
例2：结肠炎
以前不敢吃水果，半个苹果一吃就得拉上两礼拜……前天我吃了三个桔子，到今天啥事没有。
E 费用比较：略
F 用药比较：
要早知道×××这么好，我也不遭那么大的罪了。 G 纵向效果：第一瓶怎样，第二瓶感受怎样……
以上七种方法为我们所常用，注意必须恰当合理的予以组合，才能使每个片断都有新意，整体又避免呆板统一。
4、创造流行语：
注意每个病例都需要一句画龙点睛的话来点题。我们需要鲜活的内容，请发挥你的创造才能。
推向深渊，伸出双手。症状感受的描述需要让病友们有病魔附体的恐惧，能够冲撞其心灵深处，再通过活生生的例子，鲜明的对比说出产品是救星。他们怎么能不及时购买呢？
