如何充分合理的运用媒介组合，有效的传递信息，是我们目前急需解决的难题。下面浅述专题片播出的一些基本原则：
1、集中优势兵力，避免消耗战；重复和叠架是广告效果得以发挥的重要手段。怎样集中优势兵力呢？
⑴时间区间集中：启动攻坚阶段，以10-15天为间隔超强力度广告期；
⑵媒介集中：集中于某个媒介进行集中宣传，既避免同类竞争和产品宣传高峰期进行的全方位拚消耗，又能发挥自己的效果；
⑶时间段集中：经常遇到七、八种产品密集作广告，形成长时间广告段，这是同败同伤的典范。那么避开长时间广告段，选择有利段位，短促密集出击，无疑是最好的选择。
⑷集中优势兵力还有寻机待放的意味。如以上选择概不成立，可暂不出击避免消耗。集中优势兵力要求在可控制范围内，具有压倒一切的优势。
我们合理地安排媒体广告强度与力度，就会取得良好的效果。
2、波浪式前进。（在正常操作中这一条很重要）
波浪式前进，构成一部专题片的播出周期。我们反对平均用力，如白开水般无味。一部新的专题，一开始就需要有声有势，使其迅速才使观众接受，平均的力度强度显然达不到要求，后期要求重复唤起记忆并为下一部专题做辅垫。同样，平均用力又显得更换的内容平淡无奇，是一种浪费。因此，在正常运作的情况下，我们要把握这种一张一的播出节奏，寻求最佳效果。
3、合理支配费用，我们提出相对强度概念。就是最佳的力度和强度的组合，怎样把握这个度，这就需要前方指战员根据实际情况作出正确的判断。运用之妙，存乎一心。
