广播在三大媒体当中算是最早的也是最落后的，站在创收的角度来讲的话，广播收入最低，我们台一年也就是600万。报纸其次，电视最高。投入高，产出也高。有一种说法，搞广播的跑着挣钱，搞报纸的坐着挣钱，搞电视的躺着挣钱。由此可以看出三大媒体的差别。但是三种媒体之间又有不可替代性。有更先进的，如Internet。
Internet再发展也替代不了邮政，电视再发达替代不了广播，毕竟在有些群体里边广播还是有很大的空间。广播受众数量巨大：到底有多少人听广播？我们既不能用自然人群去计算，也不能以收音机拥有量来计算，所以很难有一个真实的估计。但是毫无疑问，这个人口数量是巨大的。我有一个感受，平时无所谓，如果偶尔在节目中出现一个错误，提意见的热线就会络绎不绝。
举个例子，2003年罗刚事件，一个假日本鬼子在长沙人民广播电台上骂中国人，时间不足三分钟，就有二百多租车把电台围得水泄不通。110电话更是打爆了。要是说广播没有市场那是假话，1989年动乱的时候，在北京、上海带短波的收音机脱销，因为国内电视的限制，根本不可能了解到外面的声音，报纸也不可能，只有广播。广播有其优势，在一些城市里广播就做得很好，像深圳，这样一个移民城市，广播的魅力就特别大。所以深圳的广播节目做的是比较好的。
如在深圳投资的话，我相信投广播与报纸产生的差别不太大。 广播节目有发展规律，如果一个台点歌节目很火爆，包括打电话、写信点歌的，这样的台最好不要选，因为这情况说明这个台的节目相对来讲阶段比较低，属于较低层次发展的一种台。广播电台建的有早有晚，有它专业色彩的限制。交通台以交通为主，以出租车司机、乘客为主，乘客是不具有稳定性的，你不知道乘客什么时候上车，多长时间又在同一时间乘车，所以不同媒体有不同的局限性。媒体的发展有不同的阶段性。
点歌节目火爆的台，层次较低，发展状态仍处于较低状态。广播有它的发展规律，将来的广播不是广播而是越来越窄了，越专了，就象过去是人民台一家一统天下，现在有经济台、交通台、文艺台，还有部分广播专门办给家庭妇女听，在国外就是这样。将来有可能专门发展一个性教育台，每晚10：00以后专给大家讲性卫生与性健康。 不同的地区有不同的收听习惯，现在较为发达的地区象广州、北京、上海、南京。经济越发达的地区，FM节目办得越多，它的发射面越窄，可能只有一个城区，但效果特别好，经济发展到一定程度之后，家庭音响的使用和车辆的拥有，使和FM节目发展比较好。
从我们广播界来讲，到南方发达地区谁有FM谁赚钱，站在我的角度讲你也能想象出来。你站在一个广告客户，投资者的角度你也会了解到，既然节目效果好，创收好，自然往这上面投。而北方就不一样了，像河北、河南、陕西经济较落后地区，谁有中波谁赚钱，这也是一个资源，当然AM、FM都有最好，像郑州、武汉就不一样，有些台就只有中波，有些台只有调频，难以调合，想争取外地听众的时候，用AM发射面宽大，人员绝对数大，但想占领城市就用FM，选择时要看，想主打城市？还是想把外面也包括住？在长江台作了一段时间后，有必要再选一个FM台把市内一块给补充一下，这就是一种双向的理解，我们要了解媒体的规律，去把有限的钱用在最佳的位置上去。
第三点认识，在一些城市里面带有一定的习惯性，如读报纸的习惯。听老杨讲，成都人特别爱读报，前一段我去太原，山西这个地区老百姓信任报纸，回想一下在中学时我们读的许多报纸都来自山西。晋城、阳泉，编报成风，读报也有习惯性，对报纸特别认同。广播一般般。因此到太原也有苦恼，就是找不到一个很有权威的电台和一个很有权威的节目，但没准报纸就是一个很好的选择。我有一个观点，没有文化的地方的人爱看电视。相对来讲，我依然认为，电视层次比较低一些。不是贬低电视，尤其是中等城市市场，如果文化相对浅薄，一些象焦作、平顶山历史较短，文化底蕴较差，上电视比较好，如在焦作，用武陟台就可把焦作拿下。上电视台不是跟栏目，如中央台焦点访谈这种主打栏目，地方台办不来，尤其是在地级城市，如郑州，只一个商都热线，综艺新干线马马虎虎，象中央台那种品牌节目，在地方不可能有，那么你做的就是贴片广告，而认这个贴片广告的，相对来讲这个城市文化底蕴低一点，容易打得开。我觉得我们的产品有它的特殊性。但不是说这样考虑，大家都印传单的时候，你处于相对高的层次，都没想起来作广播时你进入广播，后来大家都又来作广播时，你开始想起了媒体互动，利用报纸促进广播。
大家说的是利用报纸促广播，没有说一定要在报纸上做个通栏，或多大规格一个广告来解说这个产品，因为大家从现在从自身运作来讲，没有那么大的把握，利用报纸促进广播，广播成为一个主阵地，广播的优势，投入低，时间长，信息量大，报纸印的再多，栏目是有，但补肾话题受限制，而广播却可以不受限制，一天不行一星期，说下去，讲明白，这个费用要比报纸低得多。 刚才我讲没有文化的地方爱看电视。这使我想起了另外二个城市，南阳、洛阳。外地人都觉得南阳市场难打，但一旦打开受益无穷。洛阳是一个怪圈子，估计与大型工业、企业有关，加上过去大多是半军事制度化，内部自成一体，对市场反应非常迟钝。但洛阳报纸效果好，人们对报纸的认同率要比电视高得多；南阳是个盆地，相对保守，人文环境好一点，文化氛围重一点，我觉得在南阳选择报纸可能好一点；武汉是典型的码头文化，人们求宁静、求平和，什么事总得解决，不轻易动武，性格里面冲突少，不像北方人好斗。
我还要提醒一点，从广播内在的规律来讲，北方广播认评书，往南走可能不认，在南方受欢迎程度远不及北方。南方城市如厦门、广州、珠海等地方，自办的电视节目基本不看，爱看香港、台湾节目。韶关人不看中央台。这是我在媒体工作几年总结出的一个内在发展的规律。 批评的艺术 我批评的人很多，但没人敢给我急。你要吵人得有把握，不要让人给你急，拿鞭子抽他让他跑得快，但不能疯。一疯就与我们的原意不一样了。我不主张在节目中吓唬别人，我们应该是一种关怀的现象，关怀的前提是理解。
如别人打电话，问你得过阳萎没有，有没有确切感受，你能否很从容的面对这个问题？这时，你首先说没得过，你是专家，知识携带者，不必要作自我牺牲现身说法。这个时候首先是理解，可以举身边的例子，做佐证解决这个问题。 吵只是一种假意的吵，就像老年人抬起巴掌打孩子似的，不真打，真的打下去了也是对他好，是一种关怀。自身形象好，说话别人信，偶尔吵一吵，更有说服力。有时可以提倡基于一种轻松的口吻说话严厉些。对于一些女性，可以适当给予批评，但分寸不好把握，要看你与听众交往的程度。如果这个人对你很信任，讲的相对具体，你批评他的把握性就越大；如果有些地方隐隐藏藏的，有些地方还不明白，还不能下猛药，下得太猛会吓跑的，还有些存在逆反心理，你越劝他越不信，这就适得其反。 对于别家产品不要说不好。说得过分，可能会把患者推到对手的一方。
